Rywalizację o zlecenia wygrywają te kancelarie, którym uda się pozyskać media dla swoich usług i za ich pośrednictwem będą rozmawiać z klientami. Media natomiast poszukują kompetentnego partnera, dzięki któremu uda im się sprzedać newsa czy gazetę.

Zapotrzebowanie na profesjonalną informację i rzetelną opinię ekspertów jest ogromne. Media potrzebują fachowej informacji i interpretacji decyzji prawnych. W takich sytuacjach niezastąpiona może być pomoc prawników, którzy wydadzą opinię na dany temat lub dokonają ekspertyzy. Korzyść jest obustronna - media mają podpartą autorytetem prawnika informację, a kancelaria ma szansę zaistnieć w prasie czy telewizji. Dziś wielu prawników zastanawia się, jak przekazać wyrok sądu czy inne orzeczenie prawne tak, by było ono czytelne dla wszystkich jego odbiorców.

"Nawet sędziowie zastanawiają się, w jaki sposób sprzedać państwo prawa, czyli w jaki sposób komunikować uzasadnienia decyzji sądów różnych instancji do mediów. Wymaga tego interes opinii publicznej, ponieważ jeżeli społeczeństwo nie będzie rozumiało sensu rozstrzygnięć sądów, trzecia władza straci swoją legitymizację " - czytamy w "Gazecie Prawnej".

Źródło: "Gazeta Prawna"; Media mogą pomóc w pozyskaniu nowych klientów; Paweł Osowski; 24.10. 2006; s. E3.