Każde miasto i każdy region ma inne potrzeby, zna też inne sposoby realizacji stawianych zadań. Cel jednak jest jeden - sprawić, by mieszkańcom żyło się lepiej, aby do miasta chcieli przyjeżdżać turyści z kraju i zagranicy oraz aby inwestorzy właśnie tu chcieli lokować swój kapitał. O tym, jak efektywnie realizować te działania, mówiono podczas III Galerii Marketingu Miejsc w Kielcach.
„Coraz więcej przedstawicieli miast i regionów zdaje sobie sprawę, że nawet najlepsze produkty turystyczne oraz baza noclegowa bez odpowiedniej promocji nie są wstanie przyciągnąć zadowalającej liczby turystów i inwestorów. Jak pokazują zaprezentowane podczas III Galerii Marketingu Miejsc w Kielcach liczne przykłady, samorządy posiadają również coraz większą świadomość tego, iż rozwieszenie billboardów czy przeprowadzenie nawet dużej kampanii telewizyjnej to zbyt mało, aby dotrzeć do najbardziej pożądanej grupy docelowej.
Wielu z nich, nie chce prowadzić działań promocyjnych już tylko w kraju - chcieliby także zapraszać do siebie zagranicznych turystów i inwestorów. Stąd obecność podczas GMM przedstawicieli France Televisions Publicity. Stacja ta w swoich kanałach realizowała już kampanię promocyjną dla naszego kraju. Z przeprowadzonych po kampanii badań wynika, że aż 260 tys. widzów zadeklarowało chęć przyjechania do Polski. - To są zamożne osoby, które w hotelach spędzają ponad dziesięć nocy i latają samolotami w klasie biznesowej - mówi Pierre-Paul Vander Sande, chief international operating of-ficer France Televisions Publicity.” – podaje Brief
„- Europa Środkowo-Wschodnia ma wiele do zaoferowania. Polska jest świetnym tego przykładem. Musicie przyciągnąć tutaj ludzi! - dodaje. Vander Sande przekonuje także, że skuteczną kampanię w zagranicznych stacjach telewizyjnych można zrealizować już za 40 tys. euro.
Promocja tematyczna
W Polsce kampanie realizowane na antenach należących do France Televisions można kupować za pośrednictwem biura reklamy Atmedia.
Dziś kanały tematyczne to jedna z najlepszych form dotarcia do odpowiedniej grupy docelowej, a dynamiczny wzrost ich popularności w ostatnich latach, przy odpowiednim zestawieniu kanałów, pozwala budować zasięg porównywalny z otwartymi kanałami głównymi, o największej oglądalności.
- Warto wspierać swoje projekty marketingu miejsca chociażby takim brandem, jakim jest Discovery, ponieważ badania wskazują, iż jest on jedną z najbardziej pożądanych przez widzów marek telewizyjnych - mówi z kolei Mikołaj Dorożała z Discovery Networks. Jego zdaniem, synergia wynikająca z łączenie brandów miejskich z doskonale rozpoznawalną marką TV, nie tylko na antenie, ale także w internecie i podczas ciekawych eventów w przestrzeni miejskiej, może przynieść dużo lepsze efekty niż pojedyncze działania.” – pisze Brief
Więcej w najnowszym numerze miesięcznika Brief
Źródło: Brief, Robert Stępowski, 2011-11-15, Str.: 66
