„Plakat zapowiadający wydarzenie kulturalne bez logotypów firm komercyjnych, sponsorów przedsięwzięcia, to już raczej rzadkość. Im większą estymą cieszy się impreza, tym więcej zgłasza się firm chcących zostać jej sponsorami.

Dotowanie przedsięwzięć artystycznych staje się inwestycją finansową i jest zwyczajnie dla sponsora opłacalne. Wprawdzie musi on wyasygnować sporo pieniędzy, ale nazwa i logo firmy lub produktu zostaną skojarzone z tym ważnym wydarzeniem artystycznym, to zaś może wpływać na wizerunek firmy i w efekcie przynieść wymierne korzyści.

 

- Nasze kontrakty nie są przypadkowe. Nie zależy nam na tym, żeby ustrzelić jakiegokolwiek sponsora - wyjaśnia Ewa Mikołajczak z komitetu organizacyjnego Międzynarodowego Konkursu Skrzypcowego im. Henryka Wieniawskiego. - Współpracę budujemy powoli, ale na lata - mówi Mikołajczyk.

O ile stabilność takiej współpracy jest istotna, o tyle jej zasady mogą być bardzo różne. Najczęściej sponsor przeznacza na wydarzenie pieniądze, w zamian może obrandować miejsce, w którym się odbywa, umieścić logo na plakatach, zaproszeniach czy biletach, a czasem ustawić stoiska promocyjne.

Nowoczesny sponsoring to już nie tylko brandowanie, umieszczanie własnego logo na plakatach czy obok sceny. Mimo że nie zawsze mecenasi mogą mieć wpływ na ingerencję w scenariusz wydarzenia, to jednak współpraca i współuczestniczenie - a nie tylko wyłożenie pewnej sumy pieniędzy - wydają się niezbędne. Dla sponsora ważne są nie tylko wszelkie działania, które mogłyby przyciągnąć widzów, ale też wesprzeć kreowanie odpowiedniego wizerunku firmy lub marki i jego utrwalenie. Do tego konieczne jest ustalenie jednakowej grupy odbiorców.” – podaje PRESS

 

„- Na początku siadamy i rozmawiamy. Często to od nas wychodzi pomysł, a sponsor się zgadza albo koryguje nasze plany. Na przykład kiedyś się okazało, że sponsorowi wcale nie zależy na ogólnopolskiej promocji, którą mu proponowaliśmy, tylko na skierowanej do rodzin z dziećmi; trzeba było wprowadzić pewne zmiany w wydarzeniu - opowiada Anna Wielbińska z Toruńskiego Festiwalu Nauki i Sztuki.

Izabela Helbin, dyrektor Krakowskiego Biura Festiwalowego, zauważa, że niektórym sponsorom zależy także na tym, żeby w niekonwencjonalny sposób zadbać o ich klientów.

 

- Podczas Festiwalu Muzyki Filmowej organizowanego w hucie Arcelor-Mittal trzeba było około godziny, żeby wszyscy weszli na jej teren. Zorganizowaliśmy więc tak zwaną strefę wejścia, w której goście spędzali czas oczekiwania na rozpoczęcie imprezy. Tam właśnie są znakomite warunki, żeby zaprezentował się sponsor: ustawił stoiska z informacjami o firmie, dystrybuował materiały, przeprowadził sampling produktów, prezentacje - wylicza Izabela Helbin. - Innym razem przy festiwalu Art Boom, na chodniku przed każdą instalacją ustawioną na ulicy zamontowaliśmy naklejki z opisem projektu i logo sponsora.

Współpraca wygląda nieco inaczej wtedy, kiedy firma sponsorująca wkłada w wydarzenie nie tylko swój pomysł na działania, ale też coś ze swojej oferty.

Takim autorskim programem firmy Enea SA w zakresie ochrony dziedzictwa narodowego jest inicjatywa „Dumni z dziedzictwa".

- W ramach rozpoczętego we wrześniu mecenatu nad Łazienkami Królewskimi Enea zajmie się wymianą instalacji elektrycznych w całym kompleksie oraz efektownym oświetleniem zabytkowych budynków - mówi Paweł Oboda, dyrektor departamentu komunikacji korporacyjnej Enei SA.” – pisze PRESS

 

Więcej w najnowszym numerze miesięcznika PRESS