Sebastian Bykowski, wiceprezes zarządu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów, podczas międzynarodowej konferencji Press Euro pokazał na konkretnych liczbach, jak sukcesywnie rośnie zainteresowanie turniejem i całą jego otoczką. Tłumaczył również, na czym polegają zmiany charakteru przekazu medialnego. Prasa przez ostatnie cztery lata pisze rokrocznie o mistrzostwach w podobnych ilościach. Coraz większą szansę na promocję daje internet, w tym portale społecznościowe, a także stacje RTV, które wciąż pozostają kluczowym nośnikiem emocji.

 

Okazję na promocję starają się wykorzystać także inne miasta, które z organizacją mistrzostw nie mają wiele wspólnego. Sebastian Bykowski zwrócił uwagę na Olsztyn, który podszedł do tematu w bardzo oryginalny sposób, ogłaszając się miastem wolnym od futbolu i ukierunkowując się na przyciągnięcie rzeszy tych, dla których impreza oznacza tylko niedogodności.

 

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów przeprowadził analizę, z której wynika, że najwięcej publikacji na temat miast pojawia się w kontekście sportu i inwestycji. Wykres 2. pokazuje, jak sytuacja zmieniła się w porównaniu do 2005 roku w przypadku Poznania. Nastąpił ogromny wzrost liczby publikacji poruszających temat inwestycji i kultury.

 

Najważniejsze jest jednak to, że mistrzostwa mają być tylko trampoliną, z której miasta powinny się wybić, by przyciągnąć turystów w przyszłości, poprzez organizację imprez o najwyższej randze. Swój wizerunek budują także miejscowości, które aspirują do roli centrów pobytowych. Już dziś wiemy, że najprawdopodobniej w Gniewinie podczas imprezy zatrzyma się reprezentacja Hiszpanii, a w Wieliczce – Włoch. Podobna wizytówka może okazać się znakomitą przepustką dla innych niewielkich miejscowości, o których w Europie do tej pory mało kto słyszał. Czołowe reprezentacje chciałaby gościć także Opalenica czy Międzychód, które szczegółowo zaprezentowały swoje ośrodki podczas wrocławskiej konferencji.