Pozycjonowanie w wyszukiwarkach i katalogach to swoisty proces tworzenia listy rankingowej, tak aby strony internetowe najbardziej adekwatne do zapytania strony i witryny znajdowały się na samej górze. Jest to także ogół czynności optymalizacyjnych mających na celu zdobycie lepszej pozycji na listach rankingowych (w wyszukiwarkach).

 

Wygląd to nie wszystko

Wiele firm nie dostrzega potencjału w pozycjonowaniu stron internetowych. Nie wiedząc, że dzięki tego typu usłudze mogą zostać w znaczącym stopniu zauważeni przez internautów. Pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwarki Google może się okazać kluczowym elementem dla pozyskania klienta. Z raportu AD SEO 2010 wynika, że w przypadku 55 proc. stron WWW działania pozycjonerskie były przygotowane w stopniu znikomym lub ich w ogóle nie było. W wielu przypadkach portale wyglądają bardzo ładnie graficznie i są funkcjonalne, ale przez brak optymalizacji nie są widoczne w wynikach wyszukiwarek.

 

Klucz do sukcesu lub porażki

Dobre pozycjonowanie to często kluczowy element promocji w Internecie. - Użytkownicy w dużej mierzą odwiedzają naszą stronę dzięki pozycjonowaniu w wyszukiwarce Google. Mogą nas znaleźć w wynikach po wpisaniu wielu różnych haseł związanych z rynkiem nieruchomości Dobre pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW wydają się być w naszym przypadku i wielu innych serwisów bardziej efektywne niż inne działania promocyjne w Internecie takie jak graficzna reklama banerowa - twierdzi Marek Nowicki z portalu E-deweloperski.pl.

 

Sukces serwisu internetowego nie jest tak łatwo osiągalny. - Znam przypadki naprawdę interesujących portali, które miały bardzo niewiele wejść na stronę, mimo dużych wydatków na reklamę banerową. Wynikało to z błędów popełnionych przy tworzeniu i optymalizacji strony WWW, które spowodowały, że ten serwis prawie w ogóle nie istniał w wynikach wyszukiwarek – mówi Dominik Radziejewski właściciel firmy informatycznej KDR.pl. Błędy takie jak nieodpowiednie przypisanie jednej strony do dwóch domen, brak wystarczającej treści lub absencja linków przychodzących to często spotykane sytuacje. Mogą one spowodować, że nawet po wpisaniu całej nazwy portalu nie wyświetli się on w rezultatach wyszukiwań.

 

Ile to kosztuje?

Cena zależy od tego na jakie hasła pozycjonowany jest dany portal. Jeśli np. wpiszemy hasło Nieruchomości w wyszukiwarkę Google to otrzymamy 122 mln rezultatów. W takim przypadku bardzo trudno jest sprawić, aby ta strona pojawiła się w pierwszej dziesiątce wyników. Znacznie łatwiej jest wypozycjonować frazę Nieruchomości Zbąszyn - jest to już tylko 456 tys. rezultatów. - Przy takiej liczbie koszt pojawienia się w pierwszej dziesiątce zaczyna się od 55 zł w zależności, które miejsce chcemy osiągnąć. Przy liczbie powyżej 3 mln trudniej jest podać konkretną kwotę dla danej frazy, gdyż sam proces pozycjonowania w tym przypadku jest długotrwały – mówi Magdalena Wójciak z serwisu pozycjonowaniebezryzyka.pl.

 

Grupowe pozycjonowanie

Kupony na pozycjonowanie pojawiają się także co rusz w serwisach zakupów grupowych. - W ofercie naszej platformy często pojawiają się vouchery na tego typu usługi. Kupon najczęściej obejmuje 5 fraz regionalnych. W zależności od oferty w cenie jest miesięczny lub roczny okres pozycjonowania danych haseł. Cieszą się one coraz większym zainteresowaniem - mówi Tomasz Krobski, prezes B2Bdeal.pl.

 

Według raportu Interaktywnie.com 2010 na temat Marketingu SEO, żadna z 18 ankietowanych firm zajmujących się pozycjonowaniem nie była wstanie zagwarantować w 100 proc. konkretnego miejsca w wyszukiwarce. Wszystko zależy w dużej mierze od ilości algorytmów i poczynań konkurencji. - Google to żywy organizm, które cały czas ewoluuje. Nie możemy zagwarantować, że jutro regulamin czy też kod wyszukiwarki nie zmienią się diametralnie, utrudniając w znaczący sposób pracę pozycjonera. Ważne dla naszych klientów jest to, że pobieramy wynagrodzenie tylko od konkretnych efektów– przekonuje Magdalena Wójcik.

 

Pozycjonowanie istnieje tak naprawdę od początku powstania wyszukiwarek internetowych. Od tego czasu coraz bardziej liczy się, na którym miejscu pojawimy się na liście wyszukiwań i czy przypadkiem nasza konkurencja nie jest przed nami. Jak pokazuje rynek strona internetowa, która nie jest dobrze wypozycjonowana, jest często skazana na swoistą „banicję” w cyberprzestrzeni.